广告策划与创意学六顶思考帽试题

广告策划与创意学六顶思考帽试题篇一：六顶思考帽题库

《六顶思考帽》试题汇总

一、单项选择题

1. 六顶思考帽法中，不同颜色的帽子代表不同的思考方式，其中黑色的帽子代表

（A ）

A. 小心与谨慎 B. 乐观与肯定

C. 创新与改变 D. 情感与感觉

2. 六顶思考帽是处理团队成员之间分歧和误解的重要方法，其中红色的帽子代表

（D ）

A. 整体与控制 B. 乐观与肯定

C. 创新与改变 D. 情感与感觉

3. 六顶思考帽的方法将人的思考方式分成了六种不同类型，其中绿色的帽子代 表（C ）

A. 阳光和价值 B. 乐观和肯定

C. 创新和改变D. 情感和感觉

4. 叶老师运用六顶思考帽进行情绪教学，老师提问：在别人生气时，如何巧妙化解人际之间的困境？上述提问的思考特征为何？（D ）

A. 蓝色思考帽：组织思考过程

B. 黄色思考帽：乐观、积极的思考

C. 黑色思考帽：反证、合理和真实的认定

D. 绿色思考帽：创意的想法

5. 下列有关六顶思想帽的配对哪一个是错的？（A ）

A. 主观—白帽 B. 收敛—蓝帽

C. 乐观—黄帽 D. 发散—绿帽

6. 一个典型的六顶思考帽法在实际应用的正确顺序是（C ）。○1评估建议的优缺点；○2陈述问题事实，并提出解决问题的建议；○3总结陈述，得出方案；4对各项选择方案进行直觉判断。 ○

A. ○4○1○2○3 B. ○4○3○1○2

C. ○2○1○4○3 D. ○2○4○1○3

7. 六顶思考帽方法中，不同颜色的帽子代表不同的思考方式，其中，中立与客观是（B ）的帽子代表的思考方式。

A. 蓝色 B. 白色

C. 黄色 D. 绿色

8. 柴经理喜欢用六顶思考帽法来讨论问题。在这种思考法中，蓝色的帽子代表

（A ）

A. 整体与控制 B. 乐观与肯定

C. 创新与改变 D. 情感与感觉

9. 以下关于六顶思考帽法的说法中，正确的是（D ）

A. 其创始人是波诺博士

B. 六顶思考帽法是一种平行思维方法

C. 六顶思考帽法中思考帽代表的是思维角色

D. 六顶思考帽法中思考帽代表的是扮演者本人

10. 以下哪项不属于红帽思维：（D ）

A. 我觉得小张是这项工作的最佳人选

B. 我的直觉告诉我这个解释太复杂了

C. 我认为提高汽油价格并不能使人们更小心地驾驶车辆

D. 中国每年交通事故死亡人数为10万

11. 以下哪项不属于黑帽思维：（A ）

A. 我觉得他最终能成为伟大的网球选手，不要问我为什么

B. 因为很多人不能读报，报纸上的广告将不能奏效

C. 更换零件的话，我们可能有所损失

D. 将我们的白酒标价过高是有危险的，因为现在世界上许多国家都在生产优

质白酒

12. 以下哪项不属于绿帽思维：（C ）

A. 为什么我们不把工厂卖掉，再把它租回来呢？

B. 何不采用新能源来减少污染

C. 减薪会挫伤员工的积极性

D. 我们可以用两种方案同时进行，双管齐下。

13. 以下哪项不属于黄帽思维：（D ）

A. 这件事产生了许多有益的影响

B. 记录客户的信息给我们的工作带来方便

C. 采用新的生产线可以提高效率

D. 这个方案不具备可行性

14. 以下哪项不是平行思维的表现？（B ）

A. 思考者从不同的侧面和角度分解思维

B. 思考者进行辩论式的讨论

C. 每位思考者都同等对待自己的观点和其他人的观点

D. 一时刻每位思考者都以同一角度看问题

15. 以下哪项不属于蓝帽思维：（D ）

A. 问题不是我们做什么，而是什么时候做，时间是关键，对比我们应该考虑

哪些因素？

B. 我们目前的考虑任务是找出此时该做什么

C. 现在我们需要一些建议，这需要黄色帽子思考，请给我一些建议

D. 许多美国人不喜欢美国车，喜欢外国车

16. 以下哪项不属于白帽思维：（C ）

A. 这辆车能在6秒之内加速到每小时60英里

B. 运动中的燃料消耗是每20英里1加仑

C. 我不喜欢她，我不想跟她一起工作

D. 普遍接受的观点是50年后温室效应会更加严重

17. “我们开始对一些选择进行思考，到目前为止，我们只考虑了一个.”这句话运用的是什么思维？（C ）

A. 红帽思维

B. 白帽思维

C. 蓝帽思维

D. 黄帽思维

18. “调查显示，百分之五十的员工对公司的新发展策略表示支持.”这句话应用的是什么思维？（D ）

A. 绿帽思维

B. 红帽思维

C. 黑帽思维

D. 白帽思维

19. “我的直觉告诉我，降价时重新占领市场的唯一方法.”这句话运用的是什么思维？（B ）

A. 白帽思维

B. 红帽思维

C. 黑帽思维

D. 黄帽思维

20. 六顶思考帽法作为处理分歧与误解的方法之一，在实际应用中其一般采用的步骤，说法不正确的是（D ）

A. 白帽：陈述问题的事实

B. 红帽：提出解决问题的建议

C. 黑帽：列举优点

D. 黄帽：对各项选择方案进行直觉判断

21. 六顶帽子思考法是（D ）

A 反应性思考

B 培养相同的思考方式

C 因果一一对应的关系

D 计划性思考

22. 白色帽子思考法主要思考的是（B ）

A 主观的东西

B 客观的东西

C 沟通解释 D 找出逻辑上的错误

23. 从建设性的思想的角度哪一种思考法可以说是革命的源泉（B ）

A 红色帽子思考法

B 黄色帽子思考法

C 白色帽子思考法

D 绿色帽子思考法

24. 绿色帽子思考法要求（B ）

A 绝不辨论

B 不做评论

C 先支持后批评

D 强调客观事实

25. 强调创新的是哪一种思考方法（D ）

A 白色帽子思考法

B 红色帽子思考法

C 黑色帽子思考法

D 绿色帽子思考法

26. 打破思维定势，通过转换思维角度和方向来重新构建新概念的思考方法是：

（D ）

A 直接思考法

B 逻辑思考法

C 垂直思考法

D 水平思考法

27. 六顶帽子思考方法最重要的特性是（B ）

A 同一问题有一种答案

B 同一问题有多种答案

C 同一问题有六种答案

D 多个问题有一种答案

28. 以下哪一种具体方法不属于绿色帽子思考法（D ）

A 坐标交叉法

B 随意诱因法

C 角色转换法

D 绝对真理法

29. 蓝色帽子思考法要我们（A ）

A 要问正确的问题

B 绝不辨论

C 尽情发表负面的意见

D 不能问“为什么”

30. 白色帽子思考法意味着（A ）

A 客观事实与数据B 非理性

C 负面性 D 逻辑性

31. 下面说法错误的是 （A ）

A 蓝色帽子思考法强调客观的事实

B 红色帽子思考法强调非理性的结论

C 黄色帽子思考法强调积极、乐观的一面

D 青色帽子思考法强调创新、变化

32. 使用黑色帽子思考法时，接受别人批评的人应该做到（C ）

A 特定的时候辩论

B 在适当的时候辩论

C 绝不辩论

D 坚决辩论

33. 关于六顶帽子思考法的描述不正确的是：（D ）

A 是由英国心理学家创立的

B 是多元化的思

维方式

C 是侧向思考法 D 是因果一一对应的关系

34. 黑色帽子思考法的要点是（A ）

A 允许有想像力B 新和变

C 思考中的思考D 先把情况搞清楚再说

35. 白色帽子思考法主要思考的是（B ）

A 主观的东西

B 客观的东西

C 沟通解释

D 找出逻辑上的错误

36. 红色帽子思考法的要点不包括（D ）

A 情感 B 个性

C 世界观D 逻辑

37. 衡量过去的经验是不是适用于现在，要用（C ）

A 白色帽子思考法

B 红色帽子思考法

C 黑色帽子思考法

D 黄色帽子思考法

38. 加减法与角色转换法都会在下列哪一种思考法中运用（D ）

A 白色帽子思考法

B 红色帽子思考法

C 黑色帽子思考法

D 绿色帽子思考法

39. 强调创新的是哪一种思考方法（D ）

A 白色帽子思考法

广告策划与创意学六顶思考帽试题篇二：15春学期《广告学原理》在线作业

15春学期《广告学原理》在线作业

一、单选题（共 30 道试题，共 60 分。）

1. Speak with one voice（以一种声音为内在支持点）指的是（）

A. USP独特销售主张理论

B. 定位理论

C. 品牌形象理论

D. 整合营销传播理论

正确答案：D

2. 1998年，国家教委进行第四次专业目录调整时，确立广告学作为（）本科专业

A. 新闻传播类

B. 工商管理类

C. 艺术学类

D. 中国语言文学类

正确答案：A

3. 下列被称为“最古老的营销观念”的是（）

A. 生产观念

B. 产品观念

C. 推销观念

D. 市场营销观念

正确答案：A

4. “不卖牛肉，卖丝丝声”体现的是（）的创意观点

A. 大卫·奥格威

B. 李奥·贝纳

C. 威廉·伯恩巴克

D. 罗瑟·瑞夫斯

正确答案：B

5. 就消费者介入度与购买决策分类来看，购买（）产品属于复杂型购买行为（复杂决策）

A. 汽车

B. 牙膏

C. 家俱

D. 洗发水

正确答案：A

6. “只融在口，不溶在手”，是瑞夫斯的代表作品之一，它体现了（）理论

A. USP独特销售主张理论

B. 定位理论

C. 品牌形象理论

D. 整合营销传播理论

正确答案：A

7. 就广告调查方法来看，（）调查，一般并不要求被调查者描述自己的行为，而是要他们解释其他人的行为。在解释他人的行为的同时，被调查者会间接地将自己的动机、信仰、态度或感情投影到有关的情景之中

A. 深度访谈法

B. 小组访谈法

C. 投射法

D. 观察法

正确答案：C

8. 被称为“有史以来对美国营销影响最大的观念的是（）

A. USP独特销售主张理论

B. 定位理论

C. 品牌形象理论

D. 整合营销传播理论

正确答案：B

9. 传播学是研究人类社会中信息交流活动及其规律的科学，20世纪二三十年代起源于（）

A. 美国

B. 法国

C. 英国

D. 中国

正确答案：A

10. 二十世纪四五十年代出现的广告理论是（）

A. USP独特销售主张理论

B. 定位理论

C. 品牌形象理论

D. 整合营销传播理论

正确答案：A

11. （）年，厦门大学第一个在全国设立广告学专业

A. 1985年

B. 1992年

C. 1993年

D. 1983年

正确答案：

12. 下列不属于户外广告的是（）

A. 路牌广告

B. 公交车广告

C. 霓虹灯广告

D. 直邮广告

正确答案：

13. 下列观点中，不属于大卫?奥格威创意主张的是（）

A. 广告是科学而不是艺术

B. “说什么”比“怎么说”更重要

C. 在广告界，测试最重要

D. 趣味性与冲击力对于广告至关重要。

正确答案：

14. 2000年悉尼奥运会的点火仪式的创意是“水中生火”，体现的思维方式是（）

A. 垂直思考法

B. 六顶思考帽

C. 头脑风暴法

D. 旧元素新组合

正确答案：

15. 我国最早的商业广告印刷实物，是（）时期济南刘家针铺的雕版印刷广告。

A. 唐朝

B. 北宋

C. 明朝

D. 清朝

正确答案：

16. 在市场营销观念演变中，“营销的关键是发现那些未被满足的需要”指的是（）

A. 生产观念

B. 产品观念

C. 推销观念

D. 市场营销观念

正确答案：

17. 六顶思考帽思维方法中，白帽思维代表的是（）

A. 事实和数据

B. 感觉与直觉

C. 警告和关键性判断

D. 思维过程的控制与组织

正确答案：

18. 考虑红砖的功用时，仅将红砖作为建筑材料，考虑红砖盖房子、筑地面、修大桥的用途，体现的思考方法是（）

A. 垂直思考法

B. 水平思考法

C. 头脑风暴法

D. 六顶思考帽

正确答案：

19. 就定位观念来看，定位理论借助的是（）

A. “特征借代式”代码

B. “象征式”代码

C. “位序”符号

D. “替代式”符号

正确答案：

20. 目标市场营销对于广告活动的意义在于（）

A. 做广告首先要明确目标对象

B. 广告必须有明确的广告主

C. 广告是非人员的销售推广活动

D. 效果评估是广告策划的重要环节

正确答案：

21. 20世纪50年代，万宝路香烟再定位于男性消费群体后，所选用的新的广告形象是（）

A. 女性模特

B. 西部牛仔

C. 电影明星

D. 俄国贵族

正确答案：

22. 本土广告人叶茂中“用脚做创意”的说法体现的是（）在广告策划中的重要性

A. 广告调查

B. 目标市场的确定

C. 广告创意

D. 广告媒体投放

正确答案：

23. 奥尔巴克（Ohrbach）百货公司“慷慨的以旧换新”广告个案充分体现了（）

A. 广告创意的ROI原则

B. 广告的本质是科学而非艺术

C. 广告调查的重要性

D. 广告创意的戏剧理论

正确答案：

24. 在产品生命周期的（）阶段，广告传播的主要任务是引导消费者认牌购买，强调差异化传播，突出本产品的特色与优势

A. 导入期

B. 成长期

C. 成熟期

D. 衰退期

正确答案：

25. “E分百”英语学习机采用“谁夺了英语家教的饭碗？”这一广告标题，属于（）

A. 悬疑式标题

B. 承诺式标题

C. 新闻式标题

D. 观念式标题

正确答案：

26. 在广告中，百事可乐宣称“新一代的选择”，将可口可乐定位于“过时、落伍”的可乐，所体现的定位方法是（）

A. 领导者定位

B. 比附定位

C. 为竞争对手重新定位

D. 功效定位

正确答案：

27. 下列不属于非商业广告的是（）

A. 公益广告

B. 政府公告

C. 征婚广告

D. 商品广告

正确答案：

28. 下列不属于20世纪60年代广告创意时代“创意三大旗手”的是（）

A. 大卫·奥格威

B. 李奥·贝纳

C. 威廉·伯恩巴克

D. 罗瑟·瑞夫斯

正确答案：

29. “多芬香皂，含四分之一的润肤乳成份”的广告语把握了受众心智的空隙，体现的是（）

A. 功效定位

B. 成份定位

C. 使用场合定位

D. 使用者定位

正确答案：

30. 下列不属于电视这一媒介特征的是（）

A. 覆盖面广，收视率高

B. 试听结合，感染力强

C. 传播迅速，时空性强

D. 制作费用低廉，播出价格便宜。

正确答案：

15春学期《广告学原理》在线作业

二、多选题（共 10 道试题，共 20 分。）

1. 就品牌形象理论的应用来看，在广告传播中它的三大附属形象是（）

A. 产品或服务提供者的形象

B. 使用者的形象

C. 产品或服务自身的形象

D. 媒体的形象

E. 广告公司的形象

正确答案

2. 就广告调查的内容来看，整体上可以分为（）二大类

A. 广告市场调查

广告策划与创意学六顶思考帽试题篇三：广告策划创意学复习重点

广告策划创意学

1. 广告策划的概念

广告策划分为宏观和微观广告策划：

宏观广告策划又叫整体广告策划，它是在同一广告目标摄下的一系列广告活动的系统性预测和决策，即对包括市场调查﹑广告目标确定﹑广告定位﹑战略战术﹑经费预算﹑效果评估在内的所有运作环节进行总体决策。

微观广告又叫单项广告策划，即单独对一个或者几个广告的运作过程进行的策划。

一个完整的广告策划包括策划者，策划对象，策划依据，策划方案和策划效果评估五大要素。

附注策划的概念（策划就是整合各类现有资源和潜在资源，判断事物变化的趋势，确定可能实现的目标和结果，再按此来设计，选择能产生最佳效果的资源配臵和行动方式，进而形成决策计划的复杂的思考的过程）

2. 广告策划的信息量原则

广告信息量原则只要体现在以下三个方面：

a,提炼广告信息

b,选择信息通道

c,确保信息流向

3.广告策划的内容：

a,广告市场调查

b,市场认识与细分

c,产品认识与定位

d,广告战略的制定

e,广告媒体渠道策划

f,广告推进程序策划

g,广告效果评估

4.广告市场调查的概念

广义广告调查的概念：围绕着广告及广告活动，为研究其形成，发展的规律和趋势而进行的一系列系统的科学的探究活动。

狭义的广告调查概念：为了策划制作和发布成功有效的广告而开展的一切调查研究活动，狭义的广告调查包括广告主题和文案调查，广告媒体调查和广告效果调查。

5.广告创意的概念

从动态的角度来说，广告创意就是广告人员对广告活动进行创造性的思维活动。从静态的角度来说，就是为了达到广告目的，对未来广告的主题内容和表现形式所提出的创造性的主意。

6.广告创意的基本理论

USP理论：由美国广告大师罗素瑞夫斯创造，主要包括以下三点：

a,每一则广告必须向消费者说一个主张，必须让消费者明白，购买广告中的产品可以获得什么利益。

b,所强调的主张必须是竞争对手所做不到的或者无法提供的，必须说出其独特之处，在品牌和说辞方面是独一无二的。

c,所强调的主张必须是 强而有力的，必须聚集在一个点上，集中打动感动和吸引消费者来购买相应的产品。

BI理论：由大卫奥格威创造，（经典广告戴眼罩的穿哈萨威衫的男人）主要包括以下四点：

a,广告最主要的目标是为塑造品牌服务，力求使广告中的商品品牌具有较高的知名度。

b,任何一个广告都是对广告品牌的长期投资。广告的诉求重点应具有较高的知名度。

c,随着同类产品的同一化趋势。同类产品的差异性渐渐缩小，消费者往往根据对品牌的好恶来选择购买，因此品牌形象比强调产品的具体功能重要得多。 d,消费者追求的不仅是量的满足质的提高，而且是感性需求的满足，即实质利益+心理利益因此广告尤其要重视运用形象满足消费者的心理需求。 CI理论：译为企业识别或者企业形象分为以下几点：

a,广告内容必须与CI战略所规定的整体形象保持一致性，CI战略中的广告应注意延续和积累广告效果。

b,CI战略中的广告应着眼于塑造公司的整体形象，而不仅仅是某一品牌的形象。（在CI统摄下成功广告之作有IBM公司和可口可乐公司）

BC理论可以用公式表示为：产品+定位+个性=品牌性格，品牌个性论主要讲： a,在于消费者沟通的过程中，从标志到形象再到个性，品牌个性比品牌形象更是深一层，形象只是造成认同，个性则是可以造成崇拜。

b,为了实现更好的传播沟通效果，应该品牌人格化，即思考如果品牌是一个人，它应该是什么样子

c,塑造品牌个性应使之独具一格，令人心动历久不衰，关键是用什么核心图案或者主题文案老变现产品的特色。

d,寻找代表品牌个性的象征物往往很重要，如万宝路的马和牛仔形象。

7.六顶思考帽（p,243-246）

8. 广告创意的十二把利剑

对比法，恫吓法，机理法，名人法，幽默法，悬念法，情感法，暗喻法，歌唱法，专家法，地域神秘法，虚张声势法。

9.平面广告插图（名词解释）

广告插图的作用：极强的视觉吸引力，生动的直观形象性。

广告图案主要包括插图，文字形式，商标和色彩。

10.广告表现

广告表现策略：理性广告诉求，感性广告诉求和情理交融的广告表现策略。 理性广告策略：根据侧重点不同分为一面诉求和两面诉求

根据诉求方式不同分为鼓励诉求和恐怖诉求

根据表达方式不同分为直接诉求和间接诉求

根据广告文案的结构分为先后法诉求和详略法诉求

感性广告策略：分为生活片段型，歌曲型，解决难题型，演出型和幽默型。 情理交融的广告策略如李维牛仔服

11.广告战略设计方法

角色界定法

要点思考法

广告战略模型

12.产品组合

整体产品概念把产品理解为核心产品，有形产品和延伸产品三个层次的组合。 产品组合是指企业生产或经营的全部产品线和产品项目的组合方式，这里的产品线是指一组密切相关的产品，又称产品系列或者产品类别。产品项目是指同一产品线或者系列的不同型号款式质地颜色的产品。

13.产品生命周期分析

分为四个阶段：第一是引入期又叫介绍期，要以卓越有效的广告宣传，造大广告声势，综合运用各种媒体。

第二是成长期又称增长期，要突出产品特色塑造品牌形象。第三是成熟期

第四是衰退期又称滞销期

14．广告产品分析主要以产品物质特点分析从广告策划的角度来说，主要抓一下三项即用料，用途性能和产品外观。

15.广告调查发展趋势

只要分为三个阶段

第一阶段（1900-1960）广告心理时代，开始用机器辅助调查

第二阶段（1961-1969）广告传播时代，这阶段广告调查实践在各媒体公司广告公司测评公司(1965年ASI开始专门从事电视广告效果测评工作)开展火热。

第三阶段（1970至今）系统研究时代，广告调查的方法也呈现出多元化系统性的特点。

16.电视广告主题创意的要求

单一明确，重点突出，集中稳定，独特显著，表达准确易懂，刺激，完整统一。

17.网络广告创意策略

网络广告创意战术：

a.坦诚布公式（产品展示法和名人导向或者权威导向法） b,说服感化式

c,货比三家式

d,诱客深入式

e,契约保险式